生活在魔都,如果你没有听说过以高性价比、高品质拔得头筹的零食国民商店——第一食品,那你就不算一位合格的魔都人。位于“中华第一街”南京东路步行街上的“食品一店”更是一代代上海人儿时的记忆。
随着90后、00后一代的消费崛起,如今的食品零售市场正变得越来越年轻化。在疫情的冲击下,线下食品零售被极速喊停,面对这群口味挑剔的年轻群体,疫情对食品零售业的巨大震动,老字号食品商店必将在2020年零售市场增长前景下带来巨大的挑战。如何在全新的传播环境和受众群体中建立年轻化形象?实现与年轻一代的情感共鸣,才是品牌营销的当务之急。
第一食品入局直播领域,邀红人玩转线上营销
疫情带来了危机更是转机,面对线下实体遭受打击,让品牌聚焦线上零售市场潜力,利用抖音等短视频平台作为传播载体,让越来越多的人在直播间进行消费,直播带货便成为食品零售市场互联网消费的新发展趋势。第一食品常务副总经理乐群表示,老品牌也要跟上新形势下的销售模式,才能不断吸引年轻消费者,而直播就成为了品牌转型的起点。
当老牌国民零食初代网红商店,遇上拥有百万级粉丝基础红人,两者合作“碰撞”,各角度向消费者传达上海海派美食文化,必将迎来新一波营销发展新契机。
第一食品5.17直播间,一站式品尝海派美食
作为首次尝试直播领域的第一食品,借助5.17吃货节,以一食当家当家精红肠、华点蝴蝶酥等具有上海特色美食入驻直播秀场,直播间内粉丝破万,直播棚外也是人气爆棚。
美女主播小纱音早早现身南京东路,刚到第一食品店门口,就被浓郁的奶香味吸引,原来是糕点师傅在做蝴蝶酥,新上市的番茄味蝴蝶酥深得主播欢心,一度让探店直播秒变吃播现场。一食当家的当家精红肠,也是入店必买的美食,选用猪后腿肉,含肉量高达90%以上,肉香自然浓郁,满足时下年轻人快节奏生活,主播小纱音还解锁了网红大红肠的搭配新姿势,万物皆可配!可以夹吐司也可以煮面时为自己加一道菜。
为了回馈广大消费者,直播当天,第一食品给足了福利,在晚场主播呆头姐姐是安娜的探店时间段内,华点蝴蝶酥与当家精红肠销量火爆,可见大家对海派美食的喜爱。于此同时,作为直播嘉宾的第一食品常务副总经理乐群,热情地向主播介绍了55购物节期间第一食品为广大消费者带来了众多福利,并介绍了打造南京东路沿街透明直播间的重要意义,与直播间网友进行热烈的互动。一站式的探店形式,贴合年轻消费群体的直播形式,让第一食品和上海海派美食实现了双赢。
眼下,直播风头正盛,对食品市场潜力与红利十分可观。作为上海老牌零食国民商店——第一食品,正率先打造自己的新零售模式,与抖音达人直播合作,不只是对第一食品线上业务进行拓展,也为上海食品零售业在“后疫情时期”给予新的营销方向和可能。
伴随着品牌直播领域不断涌入的局面,竞争也会越发激烈,第一食品未来如何做好全面布局,提升品牌价值赋能,让我们拭目以待!